
SEO, “Search Engine Optimization” (Arama Motoru Optimizasyonu) anlamına gelir ve arama motorlarının web sitenizin içeriğini anlamasına, kullanıcıların arama sorgularına uygun ve değerli sonuçlar sunarak bağlantı kurmasına yardımcı olur.
SEO Nedir?
SEO’nun temel amacı, hedef kitleniz için en alakalı ve değerli anahtar kelimelerde arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) ilk sırada yer almak ve sitenize nitelikli trafik çekmektir.
SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), dijital pazarlama uygulamalarının bir parçası olarak kabul edilir ve herhangi bir web sitesine uygulanabilir. Google ve Microsoft Bing gibi arama motorlarında bir sitenin görünürlüğünü artırmaya yardımcı olur. Web siteniz ürün tanıtımı yapıyor, hizmet sunuyor ya da belirli bir konuda uzman bilgileri paylaşıyor farz edelim. SEO, trafik çekmenizi ve çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanızı sağlar.
Sayfalarınızın arama sonuçlarındaki görünürlüğü ne kadar iyi olursa, bulunma ve ziyaret edilme olasılığınız da o kadar yüksek olur.
Bu rehber, 2025’te SEO’nun ne olduğunu ve kapsamını daha ayrıntılı bir şekilde açıklayacaktır. Teknolojinin sürekli gelişmesi, web sitelerinin yapısını ve arama motoru optimizasyonunu da değiştiriyor. Aynı zamanda, arama motorlarına erişmek için kullandığımız cihazlar da bu değişimden etkileniyor.
Bir web araması artık sesli komutlarla yapılabilirken, bir tıklama hareketi bir mobil telefon ekranında dokunmaya dönüşebilir. Seçtiğimiz arama motorlarından gördüğümüz sonuçlar bile yapay zeka (AI) tarafından özetlenebilir.
Bu rehberde, SEO’nun tüm bu farklı yönlerini açıklayacak ve öğreniminizi sürdürmeniz için gerekli kaynakları sunacağız.
SEO, SEM ve PPC Arasındaki Fark Nedir?
SEO, SEM ve PPC arama motoru pazarlaması alanında sıkça karşılaşılan terimlerdir. Bizler gibi bilgi platformlarında bu terimlere sıkça rastlayabilir ve geniş arama pazarlama topluluğunda bu kavramlar hakkında çok şey duyabilirsiniz.
SEO’nun ne olduğunu daha iyi anlamak için, ne olmadığını ayırt etmek de faydalı olacaktır. İşte bu noktada, bu terminolojilerin farklarını, kısaltmaların ne anlama geldiğini ve farklı disiplinlere nasıl yayıldığını açıklıyoruz.
- SEO (Arama Motoru Optimizasyonu):
SEO, organik arama sonuçlarındaki görünürlüğü artırmayı hedefler. Ücretsiz yöntemlerle bir web sitesinin sıralamasını yükseltmeye ve daha fazla organik trafik çekmeye odaklanır. - SEM (Arama Motoru Pazarlaması):
SEM, SEO’yu ve ücretli reklamcılığı birleştiren daha geniş bir stratejiyi ifade eder. SEM kapsamında, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) ücretli reklam kampanyaları yürütülür. - PPC (Tıklama Başına Ödeme):
PPC, ücretli reklamcılığın bir alt kategorisidir. Reklam veren, her bir tıklama için belirli bir ücret öder. Bu yöntem, Google Ads gibi platformlarda sıkça kullanılır ve doğrudan trafik yaratmayı hedefler.
SEO uzun vadeli bir organik strateji iken, SEM ve PPC daha hızlı sonuçlar elde etmek için ücretli yollar sunar. Bu üç kavram arasındaki farkları anlamak, pazarlama stratejinizi doğru bir şekilde şekillendirmenize yardımcı olacaktır.

SEO ve SEM Arasındaki Farklar
SEM, arama motoru pazarlaması anlamına gelir ve genellikle arama pazarlaması olarak bilinir.
Arama pazarlaması, dijital pazarlamanın bir türüdür. SEO (arama motoru optimizasyonu) ve PPC (tıklama başına ödeme, örneğin Google Ads) faaliyetlerini birleştirerek organik ve ücretli arama yoluyla trafik elde etmeyi kapsayan bir şemsiye terimdir.
Peki, SEO ve SEM arasındaki fark nedir? Teknik olarak, aslında farklı değiller – SEO, SEM’in bir parçasıdır:
- SEO: Arama motorlarından organik tıklamaları elde etmek.
- SEM: Arama motorlarından hem organik hem de ücretli tıklamaları elde etmek.
- PPC: Arama motorlarından ücretli tıklamaları elde etmek.
SEO, SEM ve PPC’yi şu şekilde düşünebilirsiniz:
SEM’i bir madeni para olarak hayal edin. Madeni paranın bir yüzü SEO, diğer yüzü ise PPC’dir.
SEO ve PPC Arasındaki Farklar
PPC Nedir?
PPC, İngilizce “pay-per-click” (tıklama başına ödeme) anlamına gelir ve dijital pazarlamanın bir türüdür. Bu yöntemde, reklamverenler, reklamları her tıklandığında ücret öder.
Reklamverenler, arama motoru sonuçlarında reklamlarının görünmesini istedikleri belirli anahtar kelimeler veya ifadeler için teklif verir.
Bir kullanıcı bu anahtar kelime veya ifadelerden birini aradığında, reklamverenin reklamı (ücretli listeleme) üst sıralarda görüntülenir.
SEO ve PPC: İki Yönlü Bir Madeni Para
Arama motoru pazarlamasını bir madeni para gibi düşünecek olursak, SEO ve PPC bu paranın iki yüzü gibidir:
- PPC ile, kullanıcı bir reklamı tıkladığında reklamveren ödeme yapar.
- SEO ile, arama sonuçlarındaki listeleme doğrudan ödeme yapılmamış bir sonuçtur. Ancak SEO, bir hizmet olarak satılır ve sayfaları optimize etme süreci zaman ve yatırım gerektirir. Bu nedenle organik aramanın “ücretsiz” olmadığını anlamak önemlidir.
SEO vs. PPC: Hangisi Daha Değerli?
Bazı kişiler, “SEO mu daha değerli yoksa PPC mi?” tartışmasını yapar ve hangisinin daha iyi bir yatırım getirisi (ROI) sağladığını sorgular. Ancak SEO ve PPC birbirini tamamlayan dijital pazarlama kanallarıdır.
İdeal olan, bütçeniz elverdiği sürece her ikisini birden kullanmaktır.
SEM ve PPC Terimleri
Daha önce belirttiğimiz gibi, dijital pazarlama sektöründe SEM (arama motoru pazarlaması) ve PPC terimleri zaman zaman birbirinin yerine kullanılmaktadır. Ancak Search Engine Land platformunda bu kullanım farklıdır.
Biz, “SEM” terimini yalnızca SEO (organik arama) ve PPC (ücretli arama) yöntemlerinin her ikisini birden ifade etmek için kullanıyoruz.
Neden SEO Önemlidir?
SEO, kritik bir pazarlama kanalıdır.
2019’da yapılan bir BrightEdge araştırmasına göre, organik aramalar tüm web sitesi trafiğinin %53’ünü sağlamaktadır. Google Arama’da her gün 8,5 milyardan fazla arama yapılmakta ve Google, küresel arama motoru pazarının %91’ine sahiptir. Bu inanılmaz erişim gücüyle, küresel SEO sektörünün 2028 yılına kadar 122,11 milyar dolara ulaşmasının öngörülmesi şaşırtıcı değildir.
SEO, her ölçekten marka, işletme ve organizasyon için gerçek iş sonuçları sunar. Bunun nedeni, dünya genelindeki internet kullanıcılarının bilgiye erişim için birincil yöntem olarak arama eylemini veya arama kullanıcı arayüzünü (yazılı, sesli ya da görsel sorgu formatı) benimsemiş olmasıdır. Bu durum, internetteki milyarlarca web sayfası (Eylül 2024 itibarıyla indekslenmiş webde 4,3 milyar sayfa) arasında istenilen bilgiye ulaşmayı sağlar.
İnsanlar bir yere gitmek, bir şey yapmak, bilgi bulmak, araştırma yapmak ya da bir ürün/hizmet satın almak istediklerinde, yolculukları genellikle bir aramayla başlar.
Ancak arama oldukça parçalı bir yapıya sahiptir – özellikle tüketici odaklı aktiviteler için. Kullanıcılar geleneksel web arama motorlarını (örneğin, Google, Microsoft Bing), sosyal platformları (örneğin, YouTube, TikTok) veya perakende sitelerini (örneğin, Amazon) tercih edebilirler.
Örneğin, geçen yıl ABD’deki çevrim içi alışveriş yapanların %56’sı ürün aramalarına Amazon’da başlamışken, %46’sı Google gibi bir arama motorunda başlamıştır. Aynı araştırmaya göre:
- %37 Walmart’ta,
- %25 YouTube’da,
- %20 Facebook’ta,
- %19 Instagram’da,
- %19 TikTok’ta aramalarını başlatmıştır.
Bu verinin önceki yıllara kıyasla bir diğer ilginç yönü, sosyal kaynakların özellikle TikTok’un hem ürün hem de bilgi aramaları (örneğin, “X nasıl yapılır” türündeki aramalar) için bir arama platformu olarak büyümesidir.
Hatta Z Kuşağı özelinde, 2023 yılında yapılan bir araştırmaya göre, bu yaş grubundaki kadınların %51’i, herhangi bir bilgi kaynağına kıyasla TikTok’ta arama yapmayı tercih ediyor.
Her yıl trilyonlarca arama gerçekleştiriliyor. Arama, genellikle web siteleri için birincil trafik kaynağıdır; bu nedenle, insanların markanızı veya işletmenizi arayabileceği herhangi bir platformda “arama motoru dostu” olmak büyük önem taşır.
Tüm bunlar, görünürlüğünüzü artırmanın ve rakiplerinizin üzerinde bir sıralama elde etmenin işletmenizin kârlılığı üzerinde olumlu bir etki yaratabileceği anlamına gelir.
SEO’nun (Arama Motoru Optimizasyonu) önemi, aynı zamanda arama motoru sonuç sayfalarının (SERP) inanılmaz derecede rekabetçi olmasından kaynaklanıyor. Bu sayfalar, arama özellikleri ve PPC (Tıklama Başına Ödeme) reklamlarıyla doludur. SERP özelliklerinden bazıları şunlardır:
- Yapay Zeka Özetleri
- Bilgi panelleri
- Öne çıkan snippet’ler
- Haritalar
- Görseller
- Videolar
- Öne çıkan haberler
- “İnsanlar Bunları da Sordu” bölümleri
- Karuseller
SEO’nun markalar ve işletmeler için kritik olmasının bir diğer nedeni, diğer pazarlama kanallarının aksine iyi bir SEO çalışmasının sürdürülebilir olmasıdır. Bir reklam kampanyası sona erdiğinde, o kampanyadan gelen trafik de sona erer. Sosyal medyadan gelen trafik ise en iyi ihtimalle güvenilmezdir ve geçmişte olduğu kadar etkili değildir.
SEO, bütünsel pazarlamanın temelidir; şirketinizin yaptığı her şey önemlidir. Kullanıcılarınızın ne istediğini anladıktan sonra, bu bilgiyi şu alanlarda uygulayabilirsiniz:
- Kampanyalar (ücretli ve organik)
- Web sitesi içerikleri
- Sosyal medya varlıkları
Organik arama, dönüşümler, ziyaretler ve satışlar gibi temel iş hedeflerinize ulaşmanız için gereken trafiği yönlendiren bir kanaldır. Ayrıca güven oluşturur; iyi sıralanan bir web sitesi genellikle otoriter veya güvenilir olarak kabul edilir ki bu, Google’ın daha iyi sıralamalarla ödüllendirmek istediği temel unsurlardır.
SEO Türleri ve Uzmanlık Alanları
SEO’yu bir spor takımı gibi düşünün. Kazanmak için güçlü bir savunmaya ve hücuma ihtiyacınız var. Ancak bir de taraftarlara (hedef kitlenize) ihtiyacınız var.
Teknik optimizasyonu savunmanız, içerik optimizasyonunu hücumunuz, site dışı optimizasyonu ise sadık bir taraftar kitlesi çekmenin, etkileşim kurmanın ve onları elde tutmanın yolları olarak düşünebilirsiniz:
- Teknik SEO: Bir web sitesinin teknik yönlerini optimize etme süreci.
- Site İçi SEO: Bir web sitesindeki içerikleri, kullanıcılar ve arama motorları için optimize etme.
- Site Dışı SEO: Marka varlıkları oluşturma (örneğin, kişiler, logolar, değerler, vizyon, sloganlar, renkler) ve marka bilinirliğini ve tanınırlığını artırmaya yönelik çalışmalar yapma (örneğin, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik gösterme ve artırma) ve talep oluşturma.
İçerik ve teknik optimizasyonlar üzerinde %100 kontrol sizde olur. Ancak site dışı optimizasyonlar için bu her zaman geçerli değildir (örneğin, diğer sitelerden gelen bağlantıları ya da kullandığınız platformların kapanması veya büyük bir değişiklik yapmasını kontrol edemezsiniz). Yine de bu tür faaliyetler, SEO başarısının temel üçlüsünün önemli bir parçasıdır.
Teknik Optimizasyon (Teknik SEO)
Bir web sitesinin teknik unsurlarını optimize etmek, SEO başarısı için kritik ve temel bir gerekliliktir.
Her şey mimariyle başlar. Arama motorlarının web sitenizi tarayabilmesi ve dizine ekleyebilmesi için uygun bir yapı oluşturmanız gerekir.
Arama motorlarının sayfalarınızdaki tüm içerikleri (örneğin; metin, görseller, videolar) kolayca bulup erişebilmesini sağlamak istersiniz. Önemli teknik unsurlar arasında URL yapısı, gezinme ve dahili bağlantılar yer alır.
Kullanıcı deneyimi, teknik optimizasyonun bir diğer kritik boyutudur. Arama motorları, hızlı yüklenen ve iyi bir sayfa deneyimi sunan sayfaların önemini vurgular. Core Web Vitals, mobil uyumluluk, kullanılabilirlik, HTTPS ve müdahaleci açılır pencerelerden kaçınmak gibi unsurlar, teknik SEO açısından büyük önem taşır.
Teknik optimizasyonun bir diğer alanı ise yapılandırılmış veriler (schema) olarak bilinir. Bu kodu web sitenize eklemek, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına ve arama sonuçlarındaki görünümünüzü iyileştirmesine yardımcı olabilir.
Ayrıca, web barındırma hizmetleri, içerik yönetim sistemi (CMS) ve site güvenliği de SEO’da önemli bir rol oynar.
İçerik Optimizasyonu (Sayfa İçi SEO)
SEO’da içeriğiniz iki ana hedef kitle için optimize edilmelidir: insanlar ve arama motorları. Bu, hem kitlenizin sayfada göreceği içeriğin (sayfanın görünür kısmı) hem de arama motorlarının göreceği kodların optimize edilmesi anlamına gelir.
Amacınız her zaman faydalı ve yüksek kaliteli içerik yayımlamak olmalıdır. Bunu, kitlenizin istek ve ihtiyaçlarını anlamak, verilerden faydalanmak ve Google’ın yönergelerini takip etmekle başarabilirsiniz.
İnsanlar için içerik optimize ederken şunlara dikkat etmelisiniz:
- Deneyim veya uzmanlık sahibi olduğunuz, ilgili konuları kapsamalıdır.
- İnsanların bu içeriği bulmak için kullanacağı anahtar kelimeleri içermelidir.
- Eşsiz ve orijinal olmalıdır.
- İyi yazılmış, dilbilgisi ve yazım hatalarından arındırılmış olmalıdır.
- Güncel ve doğru bilgiler içermelidir.
- Görseller, videolar gibi multimedya unsurları barındırmalıdır.
- SERP’teki (arama sonuçları sayfası) rakiplerinizden daha iyi olmalıdır.
- Okunaklı olmalıdır – bilgilerin kolayca anlaşılabilmesi için yapılandırılmış olmalıdır (ör. alt başlıklar, paragraf uzunluğu, kalın/italik yazı kullanımı, sıralı/sırasız listeler, okuma seviyesi vb.).
Arama motorları için optimize edilmesi gereken bazı temel içerik unsurları şunlardır:
- Başlık etiketleri
- Meta açıklama
- Başlık etiketleri (H1-H6)
- Görsel alt metin
- Open graph metaverileri
Generatif Motor Optimizasyonu (GEO)
İçerik optimizasyonunda gelişmekte olan bir uzmanlık alanıdır. GEO, içeriğinizi yapay zekâ destekli arama motorlarında (veya cevap motorlarında) görünürlük için optimize etmeyi ifade eder. Bu platformlar arasında Google’ın AI Overviews ve Gemini’si, OpenAI’nin ChatGPT ve SearchGPT’si, Microsoft Copilot ve Perplexity yer alır.
Marka ve Otorite İnşası (Site Dışı Optimizasyon)
Bazı aktiviteler katı anlamıyla “SEO” olarak tanımlanmasa da, SEO başarısına dolaylı yoldan katkı sağlayabilir ve bu çerçevede değerlendirilebilir.
Bağlantı inşası (bir web sitesine bağlantı edinme süreci), site dışı SEO ile en çok ilişkilendirilen faaliyettir. İlgili, otoriter ve güvenilir web sitelerinden sitenize yönelen çeşitli bağlantılar elde etmek büyük faydalar sağlayabilir (örneğin sıralama ve trafik artışı).
Bağlantı kalitesi, bağlantı sayısından daha önemlidir. Hedef, yüksek kaliteli bağlantıların yüksek bir sayıya ulaşmasıdır.
Peki bu bağlantıları nasıl elde edersiniz? SEO çabalarıyla uyumlu birçok web sitesi tanıtım yöntemi vardır. Bunlar şunları içerir:
- Marka oluşturma ve marka pazarlama: Tanınırlık ve itibar artırmaya yönelik teknikler.
- Halkla ilişkiler (PR): Editoryal olarak verilen bağlantılar elde etmeyi hedefleyen halkla ilişkiler yöntemleri.
- İçerik pazarlama: Videolar, e-kitaplar, araştırma raporları, podcast’ler (ya da diğer podcast’lerde konuk olmak) ve misafir yazarlık (ya da misafir blog yazıları) gibi popüler yöntemler.
- Sosyal medya pazarlama ve optimizasyon: Markanızın hesaplarını tüm ilgili platformlarda sahiplenin, tam olarak optimize edin ve ilgili içerikleri paylaşın.
- Liste yönetimi: Şirketiniz veya web siteniz hakkında bilgi bulunan ve arama yapan kişilerin erişebileceği platformlarda bilgileri talep etme, doğrulama ve optimize etme (örneğin, dizinler, inceleme siteleri, wikipediler).
- Derecelendirmeler ve incelemeler: Bunları elde etmek, izlemek ve yanıtlamak.
Genel olarak, site dışı SEO’dan bahsederken, teknik açıdan sıralama yeteneğinizi doğrudan etkilemeyecek aktiviteleri kastetmiş olursunuz.
Ancak, yine de markanızın yaptığı her şey önemlidir. İnsanların sizi arayabileceği her yerde bulunur olmanız gerekir.
Bu nedenle, bazı kişiler “arama motoru optimizasyonu” terimini, “arama deneyimi optimizasyonu” veya “her yerde arama optimizasyonu” olarak yeniden tanımlamayı önermiştir.
SEO Uzmanlık Alanları
Arama motoru optimizasyonu (SEO), kendi içinde bazı alt dallara sahiptir. Bu uzmanlık alanlarının her biri, “klasik SEO”dan farklıdır ve genellikle ek taktikler gerektirir, farklı zorluklar sunar.
Beş temel SEO uzmanlık alanı şunlardır:
- E-ticaret SEO’su: Bu alanda ek SEO unsurları; kategori sayfalarının, ürün sayfalarının, çoklu filtreleme navigasyonunun, dahili bağlantı yapılarının, ürün görsellerinin, ürün incelemelerinin, şemaların ve daha fazlasının optimize edilmesini içerir.
- Kurumsal SEO: Bu, büyük ölçekli bir SEO uygulamasıdır. Genellikle, 1 milyon veya daha fazla sayfası olan bir web sitesi (veya birden fazla web sitesi/marka) üzerinde çalışmayı ifade eder. Aynı zamanda, milyonlarca ya da milyarlarca gelir elde eden büyük organizasyonlarla da ilişkilendirilebilir. Kurumsal SEO’da, SEO değişikliklerinin yazılım geliştirme ekibi tarafından uygulanmasında yaşanan gecikmeler ve birçok paydaşın dahil olması gibi zorluklar da sıklıkla karşılaşılır.
- Uluslararası SEO: Bu, uluslararası işletmelere yönelik küresel SEO’dur. Çok bölgeli veya çok dilli web siteleri için SEO çalışmaları yapılmasını ve Baidu veya Naver gibi uluslararası arama motorları için optimizasyon yapılmasını içerir.
- Yerel SEO: Burada amaç, yerel organik arama motoru sonuçlarında görünürlüğü artırmaktır. Bunun için incelemelerin yönetilmesi, işletme listelerinin elde edilmesi ve yönetilmesi gibi işlemler yapılır.
- Haber SEO’su: Haber içeriklerinde hız en önemli faktördür – özellikle Google’ın dizinine en hızlı şekilde dahil olmak ve Google Discover, Google Top Stories ve Google News gibi platformlarda yer almak için. Ücretli duvarlar (paywalls), bölüm sayfaları, haber odaklı yapılandırılmış veriler gibi konulara dair en iyi uygulamaların anlaşılması bu alanda kritik öneme sahiptir.
SEO Nasıl Çalışır?

Eğer bu sayfayı Google üzerinden bulduysanız, muhtemelen “SEO Nedir?” gibi bir arama yaptınız.
Basit bir şekilde ifade etmek gerekirse, bu ve diğer birçok faktör, bu rehberin arama motorlarında iyi bir itibar kazanmasına ve yıllarca çoğu arama motorunda 1-3. sıralarda yer almasına yardımcı oldu. Bu içerik, otoriter ve güvenilir olduğunu gösteren sinyaller topladı – dolayısıyla birisi SEO aradığında sıralamada yer almayı hak ediyor.
Ancak SEO’yu daha geniş bir perspektiften ele alalım. Genel olarak SEO, şu unsurların bir kombinasyonu sayesinde çalışır:
- İnsanlar: Stratejik, taktiksel ve operasyonel SEO çalışmalarını yapan veya denetleyen kişi ya da ekip.
- Süreçler: Çalışmaların daha verimli hale gelmesi için atılan adımlar.
- Teknoloji: Kullanılan platformlar ve araçlar.
- Aktiviteler: Nihai ürün ya da çıktı.
SEO’nun nasıl çalıştığını etkileyen birçok başka unsur da vardır. Aşağıda, SEO’nun en önemli bilgi ve süreç bileşenlerine dair üst düzey bir bakış bulabilirsiniz.
SEO’nun çalışmasını sağlayan altı kritik alan:
Arama Motorlarının Nasıl Çalıştığını Anlamak
Eğer işletmenizin aramalar yoluyla bulunmasını istiyorsanız – hangi platform olursa olsun – arama motorlarının arkasındaki teknik süreçleri anlamanız ve bu görünürlüğü etkileyen doğru “sinyalleri” sağladığınızdan emin olmanız gerekir.
Google gibi geleneksel web arama motorlarından bahsettiğimizde, arama süreci dört ayrı aşamadan oluşur:
- Tarama (Crawling): Arama motorları, internetteki sayfaları keşfetmek için tarayıcılar (crawler) kullanır. Bu tarayıcılar, bağlantıları takip eder ve site haritalarını kullanır.
- Render Etme (Rendering): Arama motorları, sayfanın nasıl görüneceğini HTML, JavaScript ve CSS bilgilerini kullanarak oluşturur.
- Dizine Ekleme (Indexing): Arama motorları, keşfettikleri sayfaların içeriklerini ve meta verilerini analiz ederek bir veritabanına ekler. Ancak, bu süreçte sitenizdeki her sayfanın dizine ekleneceğinin garantisi yoktur.
- Sıralama (Ranking): Karmaşık algoritmalar, bir sayfanın bir arama sorgusu için ne kadar alakalı ve kaliteli olduğunu belirlemek için çeşitli sinyalleri değerlendirir.
Ancak, Google için optimizasyon yapmak ile YouTube veya Amazon gibi diğer platformlarda optimizasyon yapmak arasında farklar vardır.
Örneğin, Facebook’ta etkileşim (Beğeniler, yorumlar, paylaşımlar vb.) ve insanların kimlerle bağlantılı olduğu gibi faktörler önemlidir. Twitter’da ise güncellik, etkileşimler veya yazarın güvenilirliği gibi sinyaller ön plandadır.
Durumu daha da karmaşık hale getiren bir başka unsur ise arama motorlarının içerik sunma süreçlerine makine öğrenimi unsurlarını eklemiş olmasıdır. Bu da “şu” ya da “bu” sonuçların neden daha iyi ya da daha kötü performans gösterdiğini kesin bir şekilde söylemeyi zorlaştırmaktadır.